Το shopping therapy είναι μια έννοια που έχει αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια στον δυτικό καπιταλιστικό κόσμο. Σύμφωνα λοιπόν με αυτό, οι γυναίκες βρίσκουν την “ψυχική τους ισορροπία” καταναλώνοντας αγαθά ή κάνοντας ψώνια κυρίως ρούχα, παπούτσια και όχι μόνο. Τι είναι όμως πραγματικά το shopping therapy, πώς λειτουργεί και ποια είναι τα πλεονεκτήματα που έχει; Εμείς στο ηλεκτρονικό περιοδικό Δυναμική Γυναίκα απαντάμε σε αυτές τις κρίσιμες ερωτήσεις.
Τι είναι το shopping therapy;
Το shopping therapy είναι μια διαδικασία που περιλαμβάνει την αγορά ή την έρευνα αγοράς διαφόρων καταναλωτικών προϊόντων όπως ρούχα, παπούτσια, καλλυντικά, κ.τ.λ. Σύμφωνα με τη διαδικασία αυτή, οι άνθρωποι (κυρίως οι γυναίκες αλλά όχι μόνο) κάνουν το θέμα “ψώνια” ολόκληρη “ιεροτελεστία”. Πολλές φορές ξεκινούν από το πρωί και κάνουν βόλτες σε πολλά διαφορετικά μαγαζιά δοκιμάζοντας διάφορα ρούχα, παπούτσια, κ.τ.λ. με σκοπό να βρουν το καλύτερο δυνατό που ταιριάζει τόσο στον σωματότυπο όσο και στην προσωπικότητα. Τα χιλιόμετρα ποδαρόδρομος σε πολλές περιπτώσεις είναι τόσα πολλά που θα γκρίνιαζε και ο πιο υπομονετικός σύντροφος. Ο πραγματικός σκοπός όμως της έννοιας shopping therapy δεν είναι το ίδιο το προϊόν που θα ψωνίσει κάποιος αλλά η όλη διαδικασία η οποία σε πολλές περιπτώσεις αποτελεί μια έστω και προσωρινή διέξοδο από τα προβλήματα της καθημερινότητας ή από αναταράξεις της ψυχολογικής διάθεσης. Η διαδικασία και μόνο που περιλαμβάνει την έξοδο από το σπίτι, τη μετακίνηση μέχρι το μαγαζί, την έρευνα αγοράς, κ.τ.λ. είναι ικανή να βελτιώσει αρκετά την διάθεση της γυναίκας. Αν σε αυτό προστεθεί και η αίσθηση μιας καλής αγοράς όπως για παράδειγμα ένα πολύ ωραίο κόκκινο φόρεμα, τότε η ψυχολογία έστω και προσωρινά ανεβαίνει στα ύψη. Πολλές φορές βέβαια εμείς οι γυναίκες θέλουμε απλώς να πάμε για ψώνια με μια φίλη μας και διακωμωδούμε την κατάσταση (για να δικαιολογήσουμε τις αδικαιολόγητες αγορές) και λέμε απλά ότι κάνουμε shopping therapy.
Πώς λειτουργεί το shopping therapy;
Όπως αναφέραμε και παραπάνω, στην πραγματικότητα αυτό που μετράει πιο πολύ είναι η ίδια η διαδικασία του shopping therapy. Η γυναίκα ξεφεύγει από την μονοτονία της καθημερινότητας ή τα προβλήματα που αντιμετωπίζει κάνοντας απλά και μόνο τη βόλτα από το σπίτι της μέχρι τα μαγαζιά. Στην συνέχεια το μυαλό της “βομβαρδίζεται” από χιλιάδες πληροφορίες προϊόντων, ρούχα, παπούτσια, καλλυντικά, βιτρίνες, δοκιμαστήρια, ετικέτες, τιμές, κ.τ.λ. γεγονός που δεν αφήνει περιθώρια για αρνητικές σκέψεις. Εκτός αυτού, πολλές φορές η διαδικασία περιλαμβάνει πολύ περπάτημα γεγονός που βοηθάει τόσο στην καλή ψυχολογία όσο και στην καλή υγεία. Το shopping therapy σε πολλές περιπτώσεις αποτελεί και ένα κοινωνικό γεγονός αφού η γυναίκα παίρνει μια φίλη της και πηγαίνουν μαζί για ψώνια. Στη συνέχεια μπορεί να ακολουθήσει ένα καφεδάκι σε μια καφετέρια ή ένα σάντουιτς σε ένα μαγαζί γρήγορου φαγητού. Τέλος, το shopping therapy δίνει μια προσωρινή χαρά από τα ίδια τα ψώνια που έχουν γίνει. Άλλωστε γιατί να μην χαρούμε που αγοράσαμε ένα καινούριο κραγιόν, ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν ομορφιάς;
Shopping therapy πλεονεκτήματα
Συνοπτικά θα μπορούσαμε να πούμε ότι το shopping therapy παρουσιάζει τα εξής πλεονεκτήματα – οφέλη:
- Απόδραση από την μονοτονία της καθημερινότητας
- Προσωρινή απομάκρυνση από τα προβλήματα
- Βελτίωση της ψυχικής ισορροπίας
- Προσωρινή χαρά
- Προσωρινή βελτίωση της συνολικής διάθεσης
- Αύξηση της κοινωνικότητας
- Είναι μια μορφή διασκέδασης
- Βοηθάει στην καλή υγεία (πολύ περπάτημα)
- Βοηθάει στο αδυνάτισμα (πολύ περπάτημα)
- Ανανεώνει (για ένα μικρό διάστημα)
- Προκαλεί ευχαρίστηση
- Προκαλεί μια μορφή ικανοποίησης
- Ικανοποιεί τα καταναλωτικά μας “ένστικτα”
Shopping Therapy μειονέκτημα
Το shopping therapy έχει και ένα πολύ μεγάλο μειονέκτημα που οφείλουμε να το αναφέρουμε. Το βασικό του μειονέκτημα λοιπόν είναι φυσικά ότι κάνει το πορτοφόλι μας πιο ελαφρύ. Σε πολλές περιπτώσεις πολύ ελαφρύ και για αυτό χρειάζεται να είμαστε λιγάκι συγκρατημένες.